高调的董明珠与低调的格力电器公司

股灾亲历者
2020-08-01 17:37:18

说起董明珠,几乎无人不知,可谓高调到极点了。其实在我看来,除了董明珠自身的原因之外,她的高调与强势是被媒体为达自己目的,刻意营造炒作起来的。大家耳熟能详的,董明珠与雷军的那一次亿元赌局,就是央视媒体做的局,至今时不时还会有人拿出来,希望继续制造新的故事话题。

董明珠快人快语,喜欢接受各色媒体采访,口无遮拦,人所尽知。但是,媒体采访董明珠后,往往各取所需,不是原封不动呈现出来,而是断章取义,哪句话雷人,就掐头去尾,专门挑出来,广泛传播,博取收视率。因此,一些话,传着传着,就脱离了原来语境和语义,变了味。举个鲁豫采访董明珠的视频吧。不少人一定看过一段董明珠斥责公司员工,“能不能给点饭给老子吃“的视频片段。其实董明珠原话是教训员工,做事要动脑子。由于南方人普通话的”脑“与”老“,读音不分,于是配字幕的人,不知道有意还是无意,给脑子吃饭,就变成给“老子”吃饭了。董明珠的一副霸道的形象,就这样日积月累,广泛传播开了。

类似这样的例子,不胜枚举,我就不一一举例。我们绝大多数人,可能一辈子都不会有亲眼见董明珠的机会,更别说与她直接交流。因此,在这些媒体塑造下,通过各种媒体广泛传播,她给广大受众留下的,就是这样的一种感知和印象。难免让有些人不能接受,甚至反感。这是谁之过?

上面我说了董明珠给人留下印象的是高调霸道,与之对照反差的是,格力电器公司给我的感觉却是十分低调,内敛。都说强将手下无弱兵,我看公司那些人在强势董明珠的调教下,个个文质彬彬,循规蹈矩,不敢越雷池一步。就拿最近与美的集团争夺中国移动标的事情来说吧。明摆着这事是由于格力自己的小疏忽,被人抓住错,算计而失去了标。公司相关部门开始选择的是哑巴吃黄连,忍气吞声,当时并没有据理力争,揭发竞争对手也一样有不合规的地方。只是等到媒体舆论大发酵,都说格力电器也弄虚作假时,受到巨大舆论压力后才被迫做出反应,向公众澄清事实原委。显然被动了。此事至今中国移动装聋作哑,对格力的举报揭发不予回应,也不见格力有进一步的举措,很可能就这样不了了之了。

格力电器公司的低调,还体现在对外公关广告上。别听董明珠率先喊出了让世界爱上中国造的响亮口号,可日常公司的宣传工作远不及竞争对手。就拿今年618网络销售活动来说吧,格力当天销售了102亿元,其实是最多的。可是你看美的集团,它就敢说自己销售了125亿元,明显就是要压你一头。至今我依然能够在网上搜索到这样的相关信息,仿佛618最大的赢家只有美的集团。

但是,有谁会注意到美的集团官方披露的超级战报上那最小的一行字,它的这个125亿元销售额,其实是6月1日至18日合计起来的。这宣传手法与一晚一度电一样,异曲同工。这一套,格力电器公司恐怕永远学不来。


最近还有一事,也很能衬托格力电器公司的低调。前不久,我在美的集团官方微博看到这样一条微博:

美的对自己与华为的这次合作十分高调,誉为里程碑。其实格力电器早在2016年就与华为签署了战略合作协议,当时并不见格力也像美的这样宣传。同样是在上个月,格力就有大型制冷设备在华为生产基地落地安装。

可是,这样信息,我们只能在格力员工自己的微信朋友圈才能看见。若是换作别的公司,还不满世界吹嘘宣传?

这事还让我想起来方洪波与董明珠两个人,明显方洪波给外界的印象温文儒雅的,他很少接受媒体的采访,也少见其在各种公开场合的演讲,似乎他很低调,治理公司手段也会很温柔。但我却认为,这很可能是大家错觉。如果他工作作风真的像他外表那样文质彬彬,不可能他领导下的公司在外面会这样强悍。格力这些年对外几乎没有什么资本并购,看中哪个公司,最多也是参股,如闻泰科技和三安光电,唯一一次想全部收购银隆,也被公司股东给搅黄了。可美的若是看上哪个公司,立马全部收了,就是花再高商誉也不怵,谁能阻拦?重金收购的库卡如今怎样大家都知道,也不见舆论有人非议。

大家都说董明珠在公司搞一言堂,唯我独尊。我看这也是外界错觉和误读。举个简单例证,董明珠想收购银隆不能如愿这事姑且不提,如果真的董明珠是如外界认为的那样,是一个蛮横强势的领导人,她手下那些人,谁能长期忍受并与她合作公事?我看董明珠担任公司董事长这么多年,至今公司没有一位高管辞职离任,这是为什么呢?如果董明珠是一个传说那样不近情理,独断专行的董事长,不可能维系公司高级管理层这么长时间的稳定。不要以为每一个人都会唯唯诺诺,此处不留人,自有留人处。反观美的集团,方洪波出任公司董事长后,当年美的电器那些管理层元老,还有几人在?难道是正常的新陈代谢?说起来我不免有点担心,美的集团这些年那么多高管离任,大家不当一回事,若是哪天格力电器也有个别高管辞职离任,大家又会如何解读呢?是不是又会说董明珠众叛亲离,格力电器要完蛋了?

总之一句话,如今格力电器股价下跌,因此说格力不行了,横竖都是有道理的,也都有人信。今天董明珠又在洛阳搞直播活动了,今天销售结果会如何不知道。但是,无论销售多少,有些人都会有另类解读的。

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